Хоча туристи, які відвідують Чорногорію, здебільшого більше захоплюються природою північної частини країни та гірськими ландшафтами, найбільше відвідувань у сезон протягом багатьох років фіксують прибережні міста. Будва щороку лідирує в залученні туристів, як найпривабливіший туристичний напрямок, і багато хто погодиться, що все почалося в 2007 і 2008 роках, коли в цьому місті виступали зірки світової музики Мадонна і Rolling Stones.
«Вієсті» спробували з’ясувати, чи може привезення зірок світової музики та організація подібних видовищ популяризувати чорногорські міста, такі як Колашин чи Бієло Поле, поспілкувавшись із речницею Національної туристичної організації Александрою Максимович, а також з організаторами музичного фестивалю. фестивалі City Groove, Sea Dance і Lake fest, і всі зійшлися на думці, що приїзд світових зірок, безсумнівно, сприяє Чорногорії.
«Приїзди знаменитостей та відомих людей сприяють популяризації та привабливості дестинації. Музичні фестивалі та розважальні та культурні заходи в цілому тісно пов'язані з туризмом. Такий вид промоції зміцнює імідж країни, особливо якщо мова йде про культурно-розважальні заходи, які збирають велику кількість людей. Чорногорія може похвалитися приїздом багатьох відомих музикантів, окрім відомих концертів "Rolling Stones" і Мадонни, Лені Кравіца, "Prodigy", Ману Чао, Fatboy Slim, Jamiroquai, Джеймса Забіела, Девіда Гетти, Джуніора Джека та багатьох інших. концерти тут. інші", - каже Максимович.
«Ми стали свідками того, що в останні роки все більше і більше знаменитостей приїжджають до Чорногорії не лише у справах, а й обирають її як місце для відпустки, що особливо важливо, враховуючи, що через портали та соціальні мережі, де вони мають профілі, вони часто показують себе за допомогою фотографій і відео, де вони знаходяться і що вони роблять», - вказує вона і згадує випадки, коли Бейонсе і Джей Зі, Адріана Ліма, Анджеліна Джолі і Бред Пітт, Роналдіньо, Марія Шарапова, Новак Джокович і Памела Андерсон відвідували Чорногорію. як туристи.
Відповідаючи на запитання, наскільки, гіпотетично, приїзд зірки світової музики та просування концертів, як це було зроблено з Будвою, сприятиме розвитку туризму в північних містах, Максимович погоджується, що індустрія «подій», яка включає великі музичні виступів, сильно впливає на туризм.
«При організації таких масштабних заходів слід враховувати економічний аспект, тобто потрібно аналізувати, чи адекватні вкладеним коштам ефекти від організації цих заходів. Крім того, важливо, що просування дестинації здійснюється перед самим заходом, потім під час самого заходу та репортажів з місця проведення, а також після його закінчення, коли учасники «забирають» свої враження з собою і поділіться ними зі своїми друзями та родиною, колегами. Відома «залежність» молоді від соцмереж і встановлення «постів» у реальному часі з таких подій. Це, звісно, також породжує інтерес до місця проведення», – вважає вона.
Драган Булаїч, директор фестивалю City Groove, який нещодавно привіз до столиці «Simple Minds», використав цей сегмент просування через соцмережі, «за рахунок» вражень зірок.
Зокрема, після концерту у Facebook можна було побачити фото, на якому учасники гурту Джим Керр і Чарлі Берчилл позують із монографією Чорногорії.
«Ми «розбили» цю фотографію саме з цієї причини (оплата рекламного контенту на Facebook), і наразі її побачили понад 70 тисяч людей, де ми орієнтувалися на людей із Західної Європи, які слухають Simple Minds», — пояснив Булаїч.
Він вважає, що, приймаючи найвідоміші музичні імена, Подгориця могла б просуватися як туристичний напрямок.
«Я впевнений, що концерти Madonna and the Stones популяризували Будву, і я хотів би, і ми працюємо над популяризацією Подгориці як столиці як туристичного напрямку. Промо-матеріали, які ми розповсюджуємо, говорять саме про це, що Подгоріца знаходиться в центрі Чорногорії, недалеко від Скадарського озера та моря... Це має бути, і я впевнений, що це місія всіх нас, хто має справу з організація фестивалів у Чорногорії», – стверджує він.
З іншого боку, Педжа Зечевич, директор Lake Fest у Нікшичі, зазначає, що щось подібне потребує великої підтримки з боку держави.
"Приїзд світових зірок також сприяв би чорногорським містам, але це залежить від того, наскільки ми, як організатори, маємо підтримку спонсорів та інституцій, і чи зможе Мадонна зупинитися на якомусь економічному принципі", - пояснює він.
«Щоб хтось пішов на її концерт у Лондоні, потрібно заплатити 150 або 200 євро, а наш квиток коштує 10. Нам дуже важко змусити і переконати людей, що вони повинні заплатити таку ціну за «Metallica» чи «Rammstein». », бо така у нас економічна ситуація. Це може бути державний проект на 15-XNUMX років. Маючи пару фестивалів, не тільки Lake Fest, Чорногорія може стати цікавим напрямком для фестивального туризму, звісно, за умови спілкування з серйозними європейськими світовими агентствами», – додав він, і НТО відповіло так само.
«Під час організації масштабних заходів та фестивалів необхідна безпосередня та активна участь усіх відповідних інституцій, як на місцевому, так і на державному рівні, на кожному етапі їх підготовки та проведення, щоб вся подія була добре реалізована. і, отже, наслідки події будуть більшими», – відповідає Максимович.
«З огляду на те, що північна частина нашої країни стає все більш популярною та цікавою для туристів, які приїжджають до Чорногорії, організація таких заходів позитивно вплине на її популяризацію, що передбачатиме координацію інституцій, оскільки організація великих події передбачає виконання низки вимог організаторів", - додає вона. та зазначає, що ми не повинні ігнорувати інші об'єкти на півночі, які найчастіше приваблюють туристів на природу, що також вважає Марія Вуйович, речник Sea Фестиваль танцю.
«Туристи шукають нове, незвідане місце, незайману природу, екзотичну кухню, але їм також потрібні першокласні розваги, тому вони обирають свою відпустку пов’язувати з музичними фестивалями на морі та виступами найбільших світових зірок, а це сегмент світової фестивальної індустрії, який сьогодні найшвидше розвивається", - каже вона, зауважуючи, що сучасні туристи також хочуть контенту, а "не лише сонця та моря", тому Sea Dance "за останні чотири роки позиціонував Будву як сучасний світ туристичне місце, яке може прийняти виконавців, які вже є вихідцями з сусідньої Хорватії, стало справжньою туристичною силою».
І Вуйович погоджується з колегами, що акція триває не лише під час заходу, а й пізніше, у соціальних мережах.
«Все перебування на фестивалі та в Будві залишилося для деяких чудовим спогадом, тому вони хотіли повернутися – як у випадку з Дзамірокваєю, який після виступу на фестивалі вже наступного року в організації Sea Dance повернувся на літніх канікул і того, що в передсезонні, про що ґрунтовно писали регіональні та деякі світові ЗМІ. Культова британська група The Prodigy поділилися зі своїми фанатами у Facebook фотографіями після ефектного виступу на Sea Dance з коментарем, що навіть після першого виступу хочуть повернутися до Чорногорії», – нагадує вона, а потім наводить подібні випадки з Hurts і Skrillex, які поділилися фотографіями Будви з 8 мільйонами підписників в Instagram.
А Булаїч каже, що його мета як директора фестивалю — спонукати зірок повернутися до Чорногорії, і саме тому разом із монографією подарував учасникам «Simple Minds» кулінарну книгу з чорногорськими стравами. .
«Коли повертаюся з подорожі, накопичуються картини і враження, але коли добре поїси, то завжди про це пам’ятаєш. Пропонуючи комусь напрямок, завжди рекомендуйте ресторан, де ви добре поїли. З огляду на те, що Джим Керр володіє готелями на Сицилії та розмовляє італійською, я б хотів, щоб він вивчив ще й чорногорську, щоб він міг розширити свій бізнес і тут», – додає він.
«Одна справа, коли ти бачиш рекламу, а інша справа, коли хтось із великим впливом, наприклад музиканти, кажуть, що вони відвідали щось прекрасне і мають бажання приїхати знову», – пояснив він.
Протягом останніх восьми років Lake Fest більше зосереджувався на залученні регіональної аудиторії до озера Крупац у Нікшичі, але вони розширили сферу діяльності, включивши шанувальників музичних подій з усього світу, привівши Ману Чао.
«Якщо говорити про приїзд Ману Чао, то він створив справді великий бум, коли в Нікшичі залишилося 20 тисяч людей, в основному з Чорногорії, але були також іноземці в таборі та приватних помешканнях. Особливе питання полягає в тому, наскільки Нікшич був готовий приймати стільки людей і як вони впоралися, де ночувати і чи були вони зареєстровані, тому що насправді вони не були», - каже Зечевич.
З іншого боку, організаторська команда фестивалю Sea Dance має уявлення про відвідування туристів під час заходу.
«Дослідження, які ми проводили під час минулорічного фестивалю, показали, що із загальної кількості гостей аж 87,4 відсотка становили іноземні туристи, які приїхали лише на фестиваль. Близько 80 відсотків прийшли на Sea Dance вперше, і навіть 95 відсотків із них із Західної Європи відвідали Чорногорію вперше», – сказав Вуйович, додавши, що третина відвідувачів були з регіону колишньої ЮГ, 30 відсотків з Західна та Східна Європа та 14,5 відсотка туристів з країн за межами європейського континенту.
У NTO стверджують, що разом із Міністерством сталого розвитку та туризму прислухаються до подій як одного з найважливіших сегментів туристичної пропозиції, і, як раніше писали «Вієсті», для цього вони виділили з бюджету 645 тисяч євро. цього року.
«Через Програму стимулюючих заходів, яка реалізується з 2014 року, ми спільно підтримали численні заходи, які проводяться по всій країні. Тільки за минулий рік ми підтримали 68 заходів. Таким чином ми хочемо дати стимул працівникам туризму спільно збагачувати пропозицію додатковим вмістом», - зазначив Максимович.
Післясезон – це виклик
У НТО кажуть, що, усвідомлюючи важливість музичних заходів, рухаються в напрямку залучення туристів до Чорногорії і в міжсезоння.
«Бачення розвитку полягає в тому, щоб Чорногорія стала цілорічним туристичним напрямком, а організація заходів у період до та після сезону є однією з багатьох заходів, спрямованих на збільшення туристичного потоку в цей період. Організація культурно-розважальних програм у ці періоди ще більше збагачує нашу пропозицію та пропонує додатковий контент для туристів із Західної, Центральної та Північної Європи, які віддають перевагу відпустці саме в ці періоди», – пояснює Максимович і зазначає, що заходи, які проводяться поза сезоном, мають пріоритет.
Це подія Sea Dance, яку після проведення протягом сезону було перенесено на вересень, і організація каже, що післясезонна дата є більш складною, а з новим місцем (Buljarice) це також означає новий початок.
«У нас є надзвичайно актуальні виконавці, багатьох з яких ми незабаром анонсуємо, тож безперечно, що цього року ми матимемо один із найкращих випусків фестивалю на сьогодні. Нова локація – це прекрасна перлина Адріатики, яку ми будемо рекламувати по всьому світу в наступні роки, і окрім свого центрального розташування на узбережжі, вона пропонує нашим гостям набагато більше, що можна буде побачити вже цього року. Цьогорічний фестиваль буде на клас вищий за попередні за якістю програми та виробництва».
Бонусне відео:
