Текст, у якому йдеться про те, що Європейський Союз заборонить політичним партіям рекламу в соціальних мережах з жовтня 2025 року, залишився непоміченим. Йдеться, звичайно, про спонсоровані публікації, які можуть охопити величезну кількість людей. Враховуючи, що Чорногорія також поспішає до ЄС, це нове правило щодо реклами стосуватиметься і нас.
Звичайно, знадобиться час, щоб точно встановити, що це означає, чи є місце для лазівок у законі, який ми любимо найбільше, але щось грандіозне гряде. Це буде шоком для політичної сцени Чорногорії. Перш за все тому, що політичні партії дуже залежали від спонсорованих постів. З часом вони стали майже нездатними робити щось інше, окрім як орієнтуватися на виборців через мережі.
Коротше кажучи, якщо політичні партії не можуть розраховувати на рекламу в соціальних мережах, їм доведеться наполегливо працювати, щоб охопити людей через інші канали комунікації. Їм доведеться знайти альтернативні методи комунікації.
Це означатиме, що партії не ігноруватимуть ЗМІ, оскільки кожна секунда їхньої появи матиме для них значення, вони будуть ретельно піклуватися про свій імідж і нарешті потренуються перед виступами. Можливо, вони нарешті відкриють для себе, що існують біхевіористи, ghostwriter-і, креативні директори та медіапланери. Їм доведеться більше інвестувати в зовнішню рекламу (поза домом) кампанія, білборди, сітілайти, флаєри та кампанії в нових медіа, бути присутніми, але не в мережах.
Досі підпільні партії могли практично переслідувати громадян взаємними суперечками та спонсорувати кожен їхній пост у соціальних мережах настільки сильно, що люди не могли цього не помічати. Партії залежали від спонсорованих постів та ігнорували суть, вони не працювали над іміджем партії, вони просто просували спонсоровані пости. Деякі партії існували лише в соціальних мережах, як-от «Потьомкінські села», вони створювали сторінку, але не структурували партію за допомогою правил реклами.
Тепер вітер зруйнує картковий будиночок, бо партія — це вже не те саме, що профіль у соціальних мережах. Їм доведеться більше старатися, мислити стратегічно, зробити п'ять кроків назад і почати рекламуватися за правилами, а не випадково виключно в мережах. Наливати та молоти. Партії більше не будуть рекламуватися, вкладаючи гроші у спонсоровані пости. Їм доведеться ввімкнути свій мозок.
Партії пропустили три ключові кроки реклами: кого ми хочемо сказати, що ми хочемо сказати і як ми хочемо це сказати. Вони займалися лише останнім – «як ми хочемо це сказати», і вони говорили лише за допомогою спонсорованих публікацій у соціальних мережах.
Сторони не знатимуть, що їх спіткало, коли і чи набудуть чинності закон та заборона. Відома цитата буде стосуватися їх. Стьюарта Хандерсона Бріта: «Без реклами це як підморгувати дівчині в темряві — ти знаєш, що робиш, але ніхто інший не знає».
Знову ж таки, партіям доведеться більше турбуватися про те, хто піклується про їхній імідж та бренд, ніж про те, хто керує їхніми мережами та скільки вони в них вкладають. Наступні вибори будуть цікавими, але ніхто з партій не хоче про це говорити, бо, звичайно, у них немає жодного плану.
Бонусне відео:
