Майбутнє преси сьогодні майже завжди розглядається крізь призму кризи, і набагато рідше — крізь призму її реального впливу. Хоча тираж щоденних газет невеликий, друковані ЗМІ в Чорногорії все ще залишаються впливовими медіадинозаврами: повільними, громіздкими, часто оголошуються застарілими, але все ще мають вирішальне значення для формування громадської думки та постановки тем, які згодом підхоплюють портали та телебачення.
Достатньо запитати себе, яким би був цифровий медіапростір сьогодні без преси в Чорногорії. Без глибоких аналізів, без контексту та без професійних стандартів, які десятиліттями вибудовувалися саме в газетах. Не випадково майже всі телевізійні станції в Чорногорії, а й у регіоні, мають огляди преси, адже друковані ЗМІ все ще створюють контент, який задає порядок денний.
Однак ключове питання залишається відкритим: чи існуватимуть взагалі друковані ЗМІ через п'ять чи десять років, і в якій формі? Тиск ринку зростає, реклама майже повністю переходить на цифрові платформи, витрати на друк та розповсюдження зростають, а молодша аудиторія формує свої інформаційні звички виключно на смартфонах. За таких умов майбутнє друкованих видань — це вже не питання престижу чи традицій, а питання економічної стійкості.
Навіть найвпливовіші газети світу, такі як The New York Times, The Guardian та The Washington Post, були змушені скоротити друковані видання та розробити цифрові моделі передплати. Якщо такі зрушення відбуваються в найрозвиненіших медіасистемах з величезним ринком у 500 мільйонів, то очевидно, що менші ринки не можуть дозволити собі ігнорувати реальність.
Додатковий, але дедалі потужніший виклик для майбутнього друкованої продукції виходить від цифрової екосистеми, що складається зі штучного інтелекту, порталів та соціальних мереж як сучасних аналогів традиційних медіа. У такому середовищі друкована продукція не може конкурувати за швидкістю, але вона може і повинна конкурувати за надійністю, перевіркою фактів, авторством та редакційною відповідальністю.
Майбутнє друкованих видань залежатиме від здатності адаптуватися до ринку та технологій, а також від зміни внутрішніх професійних звичок. Деякі редактори та журналісти досі переконані, що робота виконана в момент публікації тексту в друкованому вигляді. У цьому цифровому середовищі це серйозна помилка.
Якісний текст, колонка чи аналіз сьогодні також повинні мати цифрове життя: їх потрібно просувати, контекстуалізувати та активно просувати не заради популярності, а заради виживання. У малих країнах ці виклики величезні. Практика показує, що країни з населенням менше 800 000 жителів навряд чи можуть утримувати кілька національних щоденних газет у довгостроковій перспективі. Майбутнє преси в таких середовищах, подібних до Чорногорії, ймовірно, полягає в місцевих та регіональних газетах, спеціалізованих виданнях та сильних цифрових платформах, які несуть авторитет традиційних медіа.
Отже, друковані ЗМІ переживають переломний момент. Як впливові медіадинозаври, вони все ще мають довіру, яку ні ринок, ні алгоритми не можуть легко замінити. Питання вже не в тому, чи змінився світ, а в тому, чи друковані ЗМІ змінюватимуться достатньо швидко, щоб вижити в цьому світі.
(Автор є директором і головним редактором газети «Побєда»)
Бонусне відео:
