Я купив продукт, тому що побачив, як інфлюенсер рекламував його, а потім дізнався, що інфлюенсера не існує, а створив штучний інтелект (ШІ). Я почувався ошуканим, особливо тому, що ніде не було вказівок на те, що контент, про який йде мова, був створений за допомогою VI, тобто, що він був створений для сумлінної заміни людського персонажа в онлайн-продажах. Для мене це шахрайство, тому що штучний інтелект не може перевірити продукт і дізнатися, чи справді він працює так, як заявляє виробник.
Таким досвідом поділився з «Вієсті» один із читачів.
Ступінь магістра міжнародного права та дослідник етики у використанні штучного інтелекту, Ірина Стаматович, вона сказала "Vijesti", що необхідно буде регулювати створюваний контент.
З цим погоджуються Міністерство культури та ЗМІ та директор Директорату ЗМІ Неджелко Рудович, сказав "Вієсті", що рекламодавці та ЗМІ повинні вказувати, що контент (текст, зображення, відео) було створено за допомогою штучного інтелекту.
«Це має стосуватися як рекламодавців, так і ЗМІ, які пропонують контент, створений В.І. Те саме стосується контенту, який ми маємо в соціальних мережах. Це насамперед тому, що інакше всіх нас можуть ввести в оману, що, наприклад, коли ми дивимося певний відеоконтент, це реальна подія. А наслідки, як ми знаємо, можуть бути дуже поганими, починаючи з загрози честі та репутації окремих осіб», – сказав Рудович.
Коли справа доходить до певного типу правових та етичних вимог або вказівок щодо обов’язкового виділення VI в рекламі, за словами Рудовича, VI є новим питанням, і необхідно ретельно вивчити, яким чином і якими нормативними актами це буде охоплено.
"Я не впевнений, що Кодексу достатньо", - сказав він.
Ірина Стаматович сказала, що використання VI має регулюватися міжнародним актом:
«Це також є метою Закону ЄС про AI (стаття 50, параграф 4), який передбачає обов’язок позначати створений контент. Сучасна реальність полягає в тому, що такі корпорації, як Meta, тобто Instagram і TikTok, запровадили це правило у своїх внутрішніх актах, тому інформація про AI з’являється майже під певними постами.
За її словами, вкрай важливо регулювати використання штучного інтелекту, особливо тому, що технології на його основі стають все кращими та потужнішими, тому виявити та відрізнити їх від реальних пристроїв набагато складніше.
«Для того, щоб межа між реальним і створеним контентом не була розмитою, відповідальність лежить на законодавчих нормах і етичних принципах», – сказала вона.
Як додала вона, різниця полягає в тому, з якою метою використовується VI – чи мета полягає в тому, щоб розкрутити певні новини чи опублікувати відео, на якому людина робить те, чого вона не робила, що може назавжди зашкодити чиїйсь репутації.
Однак він вважає, що метою використання штучного інтелекту є прискорення та полегшення повторюваних дій або лінгвістичного редагування тексту.
«Зі збільшенням можливостей, які надає нам розвиток технологій, сліди наших намірів легше розпізнати, як на снігу. Більша небезпека полягає в зловживаннях, а не в тому, що надає технологія, які варіанти та можливості є нейтральними самі по собі, ми лише контекстуалізуємо їх», – сказала вона.
Агентство з електронних медіа (AEM) заявило, що існує необхідність запровадити правові та етичні принципи, які вимагають багатосекторного підходу та можуть запобігти потенційним зловживанням VI.
«У цьому контексті важливо дотримуватися та застосовувати найкращі практики, які б не обмежували розвиток технологій, але водночас регулювали б можливі зловживання», — зазначили в Агентстві.
Вони надали приклад хорошої практики використання VI в рекламі.
«Що стосується реклами, то великі компанії, включно з відомими футбольними клубами, вже чітко заявляють на таких платформах, як Instagram, що частина їх візуального контенту була створена за допомогою штучного інтелекту», — сказав AEM, очолюваний Сунціца Бакіч.
Це, додали вони, не викликає занепокоєння – за винятком випадків, коли йдеться про можливі зловживання.
«З етичної та професійної точки зору необхідно підкреслити, що певний контент є продуктом штучного інтелекту. Це особливо важливо як для державних органів та установ, так і для приватних компаній, які є великими рекламодавцями, оскільки їхня реклама має ґрунтуватися на довірі, що є одним із ключових елементів успішних кампаній. Достовірність і автентичність є важливими, тоді як все інше становить ризик реклами та медіа-маніпуляцій, до яких найбільш вразливі люди з нижчим ступенем медіаграмотності», – заявили в AEM.
З розвитком штучного інтелекту, додають вони, також розробляються інструменти, які перевіряють його використання, і ці інструменти, як вони пояснюють, можуть бути надзвичайно корисними та можуть допомогти запобігти маніпулятивному контенту.
Агентство електронних медіа також заявило, що такі явища, як штучний інтелект, недаремно привертають все більшу увагу громадськості, як це було колись із появою Інтернету.
«Можливості штучного інтелекту вже перевищують багато очікувань, і ключове питання, яке виникає, полягає в тому, де насправді пролягають його межі. У цьому ширшому контексті Чорногорія не є винятком. Хоча штучний інтелект як концепція все ще відносно невідомий широкій громадськості в Чорногорії, про нього говорять все більше і більше", - сказав AEM.
Бонусне відео:
