Згідно з опитуванням, проведеним дослідницьким агентством IPSOS для Агентства аудіовізуальних медіапослуг, портал Vijesti та TV Vijesti є основним джерелом інформації для громадян Чорногорії.
Згідно з результатами дослідження, портал Vijesti є основним джерелом інформації для 81 відсотка громадян, тоді як TV Vijesti використовують як джерело інформації 77 відсотків громадян.
Що стосується телебачення, то після TV Vijesti за джерелом інформації йдуть TVCG 1 з 68 відсотками, TV Prva та Nova M з 44 відсотками кожна, TVCG 2 з 18 відсотками, програми місцевих суспільних мовників з 18 відсотками, TV Adria з 12 відсотками, TV E з 12 відсотками, тоді як TVCG 3 використовують шість відсотків громадян.
Серед інтернет-порталів, після порталу Vijesti, найбільше читають CDM з 59 відсотками, портал Analitika з 28 відсотками, Mondo з 25 відсотками, Antena M з 24 відсотками, RTCG з 23 відсотками, Kolektiv з 21 відсотком, Dan з 20 відсотками, Pobjeda та Aktuelno з 17 відсотками кожен, Borba з дев'ятьма відсотками, тоді як Standard має чотири відсотки громадян.
Дослідження було проведено на національно репрезентативній вибірці з 1.041 респондента віком від 18 років з використанням методу CAPI (комп'ютерно-асистованого особистого інтерв'ю).
Представник IPSOS Володимир Райчевич розповів, що телебачення має найбільшу аудиторію, яку дивляться 95 відсотків від загальної кількості населення.
Як він заявив, три чверті всього населення, або три чверті дорослих громадян, виявляють інтерес до інформативного медіаконтенту.
Райчевич також зазначив, що 75 відсотків громадян використовують Facebook як найпоширеніше джерело інформації.
Директор Агентства аудіовізуальних медіапослуг Сунчіца Бакіч зазначила, що сучасне медіасередовище вимагає постійного моніторингу поведінки аудиторії, зазначивши, що різні аспекти вимірювання ставлення аудиторії до медіаконтенту дають повну картину ролі медіа в суспільстві.
Вона вказала на різницю між аудиторією та довірою, наголосивши, що аудиторія показує, наскільки стежать за медіа-ресурсом чи контентом, але не те, як аудиторія цінує цей контент, тоді як довіра говорить про те, наскільки громадяни сприймають певні джерела як точні та надійні.
Бакіч наголосив, що ця різниця є суттєвою, і що Агентство, відповідно до закону, зобов'язане публікувати опитування довіри до ЗМІ принаймні раз на рік, заявивши, що це опитування є частиною ширшого обов'язку AMU щодо надання громадськості достовірних та порівнянних даних.
Вона додала, що Рада АМУ ухвалила акт, який встановлює методологію дослідження, тоді як його впровадження доручено агентству IPSOS, і що агентство також опублікує додаткові аналізи аудиторії.
Як вона зазначила, довіра до ЗМІ є важливою з точки зору різних медіагруп та видів комунікації, особливо враховуючи специфічний соціально-політичний контекст у Чорногорії.
За її словами, важливо дослідити, наскільки редакційний контекст впливає на формування довіри, тобто чи впливають професійні стандарти, прозорість та чіткість редакційної політики на сприйняття аудиторією.
Бакіч також наголосив, що дослідження проводиться на національному рівні, тому неможливо надати точні дані щодо довіри до окремих медіа-служб, таких як місцеві чи громадські радіомовники, і що достовірні дані є основою для відповідального прийняття рішень та зміцнення довіри громадськості до медіасистеми.
Представник IPSOS Володимир Райчевич заявив, що це значне дослідження для чорногорського медіаринку та суспільства, зазначивши, що ми ще ніколи не були так схильні до впливу інформації «за ширмою».
Він висловив очікування, що ЗМІ відповідально проаналізують результати та запитають себе, як вони можуть вплинути на зміну сприйняття громадян щодо довіри.
Райчевич зазначив, що дані показують, що майже 95 відсотків населення щомісяця дивиться телебачення, майже 90 відсотків – інтернет, а 82 відсотки – соціальні мережі, і що семеро з десяти дорослих громадян дивляться принаймні один із цих трьох видів медіа.
Як він зазначив, громадяни часто одночасно користуються різними медіа, причому телебачення залишається домінуючим засобом, оскільки три чверті населення щодня дивляться телевізійні програми, тоді як ті, хто не дивиться телебачення, здебільшого молоді.
Говорячи про радіо, Райчевич зазначив, що понад третина дорослого населення все ще щодня слухає цей засіб масової інформації, і що радіо дедалі більше стає засобом масової інформації для молодого покоління.
Він заявив, що друковані ЗМІ переживають значний спад, зазначивши, що майже 60 відсотків дорослого населення не стежить за пресою, тоді як загальна аудиторія цього засобу масової інформації становить менше 30 відсотків від загальної чисельності населення.
Райчевич зазначив, що інтернетом користуються дуже часто, понад три чверті населення щодня слідкують за певним контентом в інтернеті, і що цифрові видання вітчизняних друкованих ЗМІ стали домінувати щодня.
Він додав, що трохи менше третини громадян щодня стежать за іноземними цифровими виданнями нашою мовою, а також за вебсайтами телебачення та радіо.
За його словами, подкасти слухають трохи менше 60 відсотків населення, що, як він заявив, свідчить про готовність аудиторії швидко адаптуватися до нових форм медіаконтенту.
Говорячи про соціальні мережі, Райчевич зазначив, що майже три чверті населення стежать за ними, переважно за Facebook та Instagram, оцінивши, що майже половина громадян розглядає соціальні мережі як основне джерело інформації, що, за його словами, становить небезпеку як для суспільства, так і для ЗМІ.
Він заявив, що інтерес до новинного контенту високий, оскільки три чверті громадян виявляють певний рівень зацікавленості, причому найбільше читають місцеві новини, далі йдуть світові новини, новини про здоров'я, політику, економіку та спорт.
Райчевич зазначив, що понад 20 відсотків громадян часто уникають новинного контенту, посилаючись на надмірне представлення політики, війн та негативних тем, що негативно впливає на настрій аудиторії.
Як він сказав, майже дві третини громадян помітили появу фейкових новин у чорногорському медіапросторі, переважно в соціальних мережах, тоді як майже третина стурбована їхньою появою.
Він заявив, що лише 15 відсотків громадян беззастережно вірять у правдивість контенту, який вони отримують зі ЗМІ, попередивши, що довіра безпосередньо пов'язана з появою фейкових новин, оскільки навіть один фрагмент неправдивої інформації може призвести до втрати довіри громадськості.
Райчевич дійшов висновку, що зростання недовіри може мати серйозні наслідки для суспільства, висловивши сподівання, що ці дані будуть використані відповідально та що вони відкриють ширшу дискусію про стан чорногорського медіапростору.
Бонусне відео:
