Хоча ЗМІ залишаються одним із ключових джерел інформації для громадян Чорногорії, зі стабільним домінуванням цифрових медіа, ставлення громадян до них стає дедалі складнішим, оскільки це супроводжується зниженням довіри до розміщеної інформації, особливо в соціальних мережах.
Це показало дослідження Центру громадянської освіти (ЦГО), проведене в рамках проекту «Медіа для демократії: зміцнення незалежності RTCG заради майбутнього Чорногорії» за підтримки Міністерства закордонних справ Нідерландів.
Соціальні мережі залишалися найбільш інтенсивно використовуваним засобом масової інформації протягом минулого року, зазначив Нікола Обрадович, програмний співробітник CCE.
«У 2025 році 34,8% респондентів заявили, що вони дуже часто підписані на них, тоді як 30,7% робили це часто. Порівняно з 2024 роком, коли 40,1% підписалися на соціальні мережі дуже часто, спостерігалося зниження найінтенсивнішого використання, з одночасним збільшенням частки тих, хто підписаний на них рідко, що свідчить про зміну звичок та можливу втому аудиторії», – йдеться у повідомленні.
На відміну від соціальних мереж, інтернет-портали спостерігають зростання частоти підписок.
«У 2025 році 32,7% громадян заявляють, що часто стежать за порталами, а 21,7% – дуже часто. Особливо суттєвим є зниження кількості тих, хто взагалі не стежить за порталами – з 20,7% у 2024 році до 14,1% у 2025 році, що підтверджує їхнє зміцнення як центрального джерела інформації, особливо з щоденних та актуальних тем».
Традиційні медіа, як зазначає CCE, «продовжують втрачати аудиторію».
«50,3% громадян взагалі не стежать за пресою, тоді як 19,6% стежать за нею дуже рідко, що свідчить про продовження зниження інтересу. 28% громадян рідко стежать за радіо, а 24,2% дуже рідко, тоді як частка тих, хто стежить за ним часто або дуже часто, ще більше зменшилася. Телебачення, хоча й досі присутнє в повсякденному житті значної частини населення, також фіксує спад – 28,5% громадян стежать за ним часто, а 21,5% дуже часто, що менше, ніж у 2024 році», – додає Обрадович.
Моніторинг ЗМІ в Чорногорії, як зазначалося, «сильно зумовлений віковими та освітніми відмінностями».
«Друковані ЗМІ найбільш поширені серед людей старше 65 років, де сума тих, хто часто або дуже часто їх переглядає, становить 31,4%, тоді як молодь (від 18 до 24 років) майже повністю їх не переглядає – аж 95,8% заявляють, що ніколи або рідко ними користуються. Подібна тенденція спостерігається з радіо, яке найчастіше переглядають люди з початковою освітою (29,6%) та ті, хто старше 65 років (28,7%), тоді як молодь переглядає його найменше, з негативною сумою 89,3%. Телебачення є найпоширенішим засобом масової інформації серед найстарших – 83% тих, хто старше 65 років, переглядають його часто або дуже часто, тоді як серед молоді негативна сума становить 76,7%», – йдеться у заяві.
З цифровими медіа «схема зворотна», кажуть у CCE.
«Найбільш інтенсивно інтернет-портали відвідують респонденти з вищою освітою, із позитивним показником 74,1%, тоді як респонденти старше 65 років стежать за ними найменше (негативний показник 75,1%). Найбільш виражений розрив між поколіннями помітний у соціальних мережах: молодь дуже інтенсивно стежить за ними (93,6%), тоді як ті, кому старше 65 років, не користуються ними у великій мірі, із негативним показником 79,7%», – каже Обрадович.
Зміни в медіа-звичках супроводжуються змінами у виборі контенту, який споживають громадяни.
«Розважальний контент є найпоширенішим (29,1%), далі йде інформаційно-політичний контент, за яким найчастіше стежать 27,5% громадян, що являє собою значне зниження порівняно з 2024 роком, коли цей відсоток становив 33%. Спортивний контент залишається стабільним (15,4%), тоді як документальні фільми зростають (11,9% порівняно з 7,1% у 2024 році). Освітній (4,1%) та культурний контент (5,6%) все ще залишаються на узбіччі інтересу, хоча й дещо зростають».
Незважаючи на високий відсоток використання соціальних мереж, довіра до інформації, що поширюється через них, продовжує знижуватися.
«Середній бал довіри у 2025 році становить 2,64 (за шкалою від 1 до 5) порівняно з 2,8 у 2024 році, що підтверджує незначне зростання скептицизму щодо цифрового контенту».
Дані щодо використання соціальних мереж показують, що у 2025 році на Facebook підписалися 26,8 відсотка громадян, на Instagram – 25,1 відсотка, на YouTube – 18 відсотків, тоді як Tiktok (14,8) та платформа X (4,4) зафіксували зниження порівняно з 2024 роком.
Водночас 5,5 відсотка кажуть, що взагалі не користуються соціальними мережами, що є новинкою порівняно з попереднім роком.
CCE зазначає, що ці висновки «свідчать про необхідність посилення професійних стандартів, відповідальності в інформаційній та медіаграмотності», щоб громадяни могли приймати обґрунтовані рішення в «дедалі складнішому медіасередовищі».
«Експертна частина дослідження була проведена Інститутом Дамар з 9 по 16 грудня 2025 року за методом CAPI на триетапній, стратифікованій, випадковій вибірці з 1.010 дорослих громадян Чорногорії», – йдеться у повідомленні.
Бонусне відео:
