У стрімко розвиваючій PR та івент-індустрії Чорногорії, яка слідує динамічним світовим тенденціям та створює додану вартість через якісні події, аудиторія запам'ятовує не лише постановку та форму, а й суть, саме тому події з реальною метою, чіткими цінностями та будують довгострокові стосунки з громадою виділяються та запам'ятовуються.
Радник зі зв'язків з громадськістю Неманья Болєвич наголосив на важливості медійних та бізнес-заходів для розвитку чорногорського суспільства та економіки.
«Перш за все, я хотів би відзначити подію, що знаменує вступ Чорногорії до платіжної системи SEPA. Це дуже значуще починання банківського сектору Чорногорії за підтримки Центрального банку, яке відкриє нові можливості для розвитку бізнесу та кращого життя нашої економіки, а зрештою й наших громадян. Саме святкування цієї події було високоякісним і найкращим чином завершило цей великий крок вперед», – сказав Болєвич.
Щодо подій, що ознаменували рік, Болєвич згадав форум 2BS, присвячений 15-річчю.
«Чорногорія приймає захід, який визнається в ширшому контексті у сфері глобальної безпеки та питань, що формують наше повсякденне життя. Ми пишаємося тим, що протягом 15 років проводимо форум, який має репутацію та статус на європейському та світовому рівнях. Сподіваюся, що наступний рік принесе більшу системну та державну підтримку цьому заходу, який має неоціненне значення для реалізації життєво важливих національних інтересів», – сказав Болєвич.
Він також відзначив конференцію CIM Forum у Которі, яка цього року святкує п'яту ювілейну подію фестивалю креативних індустрій, зазначивши, що цей захід об'єднує найкращих фахівців у сегменті креативних індустрій.
«Серед найважливіших подій минулого року була церемонія вручення премії Adriatic TV & Film Awards у Порто-Монтенегро, яка принесла Чорногорії добру дозу гламуру та якісного теле- та кіновиробництва», – сказав Болєвич.
Він оцінив, що заходи не повинні бути самоціллю, а радше можливістю обговорити цінності та виклики, що є значущими для громади.
«Менші формати, які сьогодні є світовим трендом, часто дуже привабливі, оскільки вони дозволяють якісну взаємодію, особливо в той час, коли тривалість уваги аудиторії значно скорочена. Заходи мають бути невід’ємною частиною ширшої стратегії та кампаній, щоб максимізувати їхню цінність», – вважає Болєвич.
Він також наголосив на важливості ролі професіоналів у комунікаціях.
«PR-експерти та комунікаційні компанії в Чорногорії розуміють ринок і встановили галузеві стандарти. Іноді нам бракує сильнішої підтримки, як з точки зору ресурсів, так і визнання з боку державної адміністрації та бізнесу. Фахівці з комунікацій повинні бути залучені до розробки політики та прийняття рішень з самого початку, оскільки якісна комунікація та PR є ключем до успіху багатьох ініціатив», – сказав Болєвич.
Він вважає, що завдяки визнанню важливості комунікаційної галузі з самого початку та забезпеченню достатніх ресурсів, бюджетів, людських ресурсів та постійної освіти, Чорногорія може досягти значного прогресу та доданої цінності завдяки якісним заходам та комунікаційним стратегіям.
Директор PR-центру та засновниця NEXUS PR Мілена Калезич зазначила, що минулорічні події добре відповідали тенденціям у динамічній PR-індустрії та індустрії подій, але тенденція високої продуктивності та сильної візуальної естетики збережеться і у 2025 році.
Як значну подію Калезич виділив Форум з питань верховенства права, який відбувся наприкінці листопада.
«Цей захід мав реформаторський характер і об’єднав найважливіших представників виконавчої влади, Європейської комісії, судової та юстиційної влади. Його вирізняє ефективна роль модератора. Саме завдяки керівництву дискусією та управлінню наративом панелі перейшли від зони повторення вже відомих результатів до чіткого формулювання наступних кроків та конкретних зобов’язань у рамках наступних фаз переговорного процесу», – сказав Калезич.
«Ця конференція ще раз підтвердила, що незалежно від сили та помітності спікерів, роль модератора має вирішальне значення для формування якості публічних дебатів. Гарний модератор не лише підтримує структуру панелі, але й активно впливає на глибину розмови, зміщує фокус із загальних меседжів на конкретні політичні рішення та робить так, щоб захід залишив справжній політичний та реформаторський слід», – сказав Калезич.
Вона також особливо відзначила конференцію Асоціації жінок-лідерів, яка була зосереджена на гендерній політиці та розбудові громади.
«Цей захід має велике значення для гендерної політики Чорногорії. Він об’єднав багатьох жінок-лідерів з різних секторів: державного управління, громадянського суспільства, бізнесу, включаючи малий бізнес. Організатори досягли нелегкого, і це вже позиціонує себе як один із найактуальніших трендів 2026 року, а саме – побудова спільнот, а не аудиторій, що може бути сильним і довгостроковим ресурсом для реальних змін. Я була серед аудиторії тієї конференції та стала свідком не лише створення спільноти, а й сили руху», – сказала Калезич.
Вона також вказала на захід Міністерства культури та ЗМІ з нагоди Днів Негоша.
«Це був камерний захід найвищого рівня, з виступами авторів Стефана Бошковича, Релі Чупіча та Мілоша Пейовича. Захід відбувся в Чорногорській академії наук і мистецтв, але також транслювався через потокове передавання RTCG, що зробило його доступним для ширшої аудиторії. Цей приклад показує, як події можуть мати сильну художню нотку та викликати глибокі емоції у глядачів», – сказав Калезич.
Говорячи про тенденції в PR та івент-індустрії, Калезич вважає, що вони рухаються в бік менших, камерних заходів.
«Виклики, з якими стикається PR-індустрія та індустрія проведення заходів, включають організацію менших заходів у камерних місцях, що забезпечує міцніший зв’язок зі спільнотою. Учасники повинні бути пов’язані з учасниками панелі та темою, а захід також повинен включати залучення ЗМІ, щоб розповісти історію аудиторії. Ключовими елементами є побудова спільноти, викликання емоцій та використання інструментів подальшої роботи, щоб втілити історії в життя», – оцінив Калезич.
Вона додала, що штучний інтелект продовжує розширювати можливості в індустрії зв'язків з громадськістю та організації подій, але саме розбудова спільноти, змістовні зв'язки та цілеспрямовані події й досвід ознаменують перехід до глибшої та більш продуманої взаємодії.
Калезич зазначив, що експерти рекомендують залучати учасників за допомогою опитувань, раптових змін у порядку денному та дозволяти їм висловлюватися з особистої точки зору.
«Чим більше уваги приділяється інтимним темам та особистим історіям, тим кращий результат заходу, який залишає сильне враження як на аудиторію, так і на громаду в цілому», – підсумував Калезич.
Журналістка телевізійного видання «Vijesti» та редакторка журналу «Forbes» Даніела Ласіца оцінила, що початок минулого року ознаменувався трагедією в Цетіньє, яка залишила глибокі наслідки для чорногорського суспільства, але також викрила слабкі сторони інституцій цієї системи.
«1 січня – це трагедія, яка залишила слід у пам’яті всіх нас. Окрім того, що загинуло багато людей, додаткове відчуття безпорадності виникає через те, що інституції, навіть через рік, майже нічого не зробили для усунення причин, які до цього призвели, або для того, щоб вселити громадянам почуття безпеки», – сказав Ласіца.
За її словами, суспільство та інституції «жахливо провалили» той іспит і заслуговували на «незадовільну оцінку».
Як ще один негативний приклад він виділяє багатомісячну публічну суперечку навколо пам'ятника Павлу Джуришичу, оцінюючи, що це тема, яка не повинна була бути в центрі уваги громадськості, ЗМІ та суспільства, але яка, тим не менш, домінувала протягом року.
Говорячи про позитивні зрушення, Ласіца виділив підписання контракту з авіакомпанією Wizz Air, яка матиме базу в Подгориці та більшу кількість авіакомпаній, починаючи з цього року.
«Це те, чого нам як суспільству та країні бракує – можливості подорожувати легше та дешевше», – сказав Ласіца.
Вона також особливо відзначила святкування Дня Європи концертом Чорногорського симфонічного оркестру в Музичному центрі під керівництвом Іво Маркано.
«Ми почули чорногорський гімн та Оду радості. Це була прекрасна та пізнавальна подія, чого в Чорногорії має бути більше», – вважає Ласіца.
Коментуючи ситуацію в медіа, вона зазначила, що журналістська професія перебуває під великим тиском через соціальні мережі та очікування швидкості.
«ЗМІ повинні бути швидкими, але перш за все надійними, точними та чесними. У мене таке відчуття, що соціальні мережі почали диктувати, що є новинами і що нам слід робити», – сказав Ласіца.
Вона попередила, що деякі ЗМІ намагаються «фліртувати» із соціальними мережами та анонімними акаунтами, часто ботами, які нав’язують теми та напрямки репортажів, що вона вважає однією з негативних сторін сучасної інформації. Однак, вона нагадала, що дослідження показують, що громадяни Чорногорії все ще найбільше довіряють традиційним ЗМІ, насамперед телебаченню.
«Я не проти соціальних мереж, я сам ними користуюся, як і мої діти. Технології неминучі, але в мене складається враження, що вони багато чого у нас забрали. Все критикують, кожен знає чиюсь справу краще за тих, хто нею займається», – сказав Ласіца.
Розповідаючи про щоденну роботу редакційної команди, Ласіца наголосив, наскільки важливо для ЗМІ надавати своєчасну та точну інформацію про події.
«Коли ми заздалегідь знаємо, що відбувається, хто будуть доповідачі та чого очікувати, ми можемо планувати свою роботу. Неправильна або неточна інформація забирає наш час і ускладнює нашу роботу», – підсумував Ласіца.
Бонусне відео:
