За кілька тижнів після того, як віце-президент Камала Гарріс заявила про свою кандидатуру від Демократичної партії, союзники та радники Дональда Трампа радили йому дотримуватися свого послання.
Опитування показали, що американці довіряють Трампу більше, ніж Гаррісу, коли мова йде про економіку та імміграцію. Все, що йому потрібно було зробити, на їхню думку, це зосередитися на цих питаннях.
Він цього не зробив.
В останні місяці президентської кампанії Трамп робив усе по-своєму: він відхилявся від підготовлених промов, вдавався до особистих нападок, виливав антимігрантську риторику, погрожував помстою суперникам та ігнорував поради союзників зосередитися на ключових питаннях, пише Reuters з посиланням на інтерв'ю його соратників і чиновників.
Перемога Трампа на президентських виборах, набравши 294 голоси виборців проти 223 у Гарріса, є не лише його політичним успіхом. Це також тріумф хаотичної, трампівської політики випаленої землі.
Цього разу було менше витоків інформації, менше внутрішньої боротьби всередині кампанії та більше продуманих стратегій, розроблених досвідченими професіоналами, ніж у попередніх кампаніях Трампа. І все ж його третя заявка на Білий дім зрештою спричинилася до самого кандидата.
Трамп, як пише New York Times, під час кампанії показав, що він фахівець із комунікації, майстерно поєднуючи комізм, гнів, запальну риторику та цинізм, щоб завоювати нових прихильників і зберегти старих. Як пише газета, йому вдавалося спілкуватися з найрізноманітнішими людьми в найрізноманітніших місцях. «З мамами з передмістя у Вашингтоні, військовими в Детройті, євангелістами в Південній Флориді, фанатами біткойнів у Нешвіллі, футбольними фанатами в Алабамі, пожежними в Нижньому Манхеттені». Люди відкидали або виправдовували будь-які суперечки, які оточували його в будь-який момент.
«Вони побачили в ньому те, що хотіли бачити. Вони вірили, що через стільки років знають його, і що він знає їх», — пише Times.
Під час кампанії Трамп показав, що він експерт у спілкуванні, майстерно поєднуючи комізм, гнів, запальну риторику та цинізм, щоб завоювати нових прихильників і зберегти старих.
Зрештою, Трампу вдалося зробити вражаючий камбек і стати першим колишнім президентом за більш ніж століття, який виграв другий термін після того, як покинув Білий дім.
Він уклав ключові альянси, зокрема з технологічним мільярдером Ілоном Маском, який витратив щонайменше 119 мільйонів доларів на кампанію Трампа в семи ключових штатах.
Він також опирався закликам звільнити старших членів кампанії, вирішивши зберегти команду, яка зуміла уникнути внутрішнього хаосу попередніх пропозицій Трампа. І він зосередився на імміграції, а не на абортах, де демократи мають перевагу серед виборців.
Скотт Бессант, донор і радник Трампа з економічних питань, пригадав зустріч зі спічрайтерами Трампа в серпні, коли він висловлював ідеї щодо того, що передвиборча кампанія називала головною економічною промовою в Північній Кароліні. Однак, коли Трамп вийшов на сцену, він практично розірвав підготовлену промову, залишивши поза увагою деякі економічні пункти та натомість звернувшись до кордону та злочинності — і атакуючи Гарріса на особистому рівні.
Бессент сказав Reuters, що спочатку був здивований промовою Трампа. Але глядачі, здавалося, поглинули це. Почувши захоплені коментарі членів робітничого класу пізніше того дня, Бессент сказав, що він бачив силу політичних інстинктів Трампа.
"Я повинен зробити це по-своєму", - сказав Трамп журналістам через день після події в Північній Кароліні, відкинувши припущення, що він змінює свій підхід.
Трамп був попереду завдяки подіям, які він не контролював. Скорочена передвиборча кампанія Харріс скоротила час, який вона мала на те, щоб донести свої аргументи до виборців і розпочати наступальну кампанію проти Трампа. Володіння Маском Twitter, тепер відомим як X, забезпечило потужну платформу для поширення дезінформації, зокрема брехні про злочинність мігрантів, яка викликала резонанс у багатьох виборців.
І, що важливо, Трамп зміг отримати вигоду з обурення виборців економікою, що спонукало їх до змін у керівництві.
Вперто високі ціни обтяжували виборців, що Трамп вдало приписав демократам. Цього року інфляція впала, але полегшення прийшло для Гарріса надто пізно.
«Основним фактором перемоги Трампа є те, що багато людей пам’ятають економіку Трампа до пандемії як кращу для них, ніж економіки Байдена та Гарріса», — сказав республіканський аналітик Віт Ейерс.
Жорстка риторика Трампа щодо імміграції та інших питань, яка викликає занепокоєння у багатьох американців, розпалила деяких його прихильників. Ці американці, особливо білі виборці з робітничого класу, які потрапили в економічні труднощі, знову побачили в Трампі людину, яка бореться з істеблішментом і розуміє їхні скарги. Однак йому вдалося налагодити контакти з темношкірими і латиноамериканцями, зазначає "Нью-Йорк Таймс" і нагадує, що на мітингу в Бронксі в травні жителі найбіднішого виборчого округу в країні знайшли натхнення в його словах про все успіхів, і вони повірили йому, коли сказав, що він хоче, щоб частина цього успіху перекинулася і на них.
«Думайте про майбутнє, а не про минуле, але вчіться на минулому», — сказав він їм. «Куди б я не був, я знаю, що якщо я зміг побудувати хмарочос на Манхеттені, я зможу все». Іспаномовні та афроамериканці з ентузіазмом аплодували, коли він сказав: «Неважливо, чи ти чорний, коричневий, білий чи будь-якого кольору — це не має значення. Ми всі американці, і ми будемо воювати ми всі разом, як американці, хочемо кращих можливостей».
Впевнений, потім злий
До літа кампанія Трампа в основному проходила без проблем.
Трамп відмовився брати участь у дебатах зі своїми конкурентами-республіканцями під час кокусів, але все одно легко виграв висунення від партії. У травні, коли він став першим колишнім президентом США, засудженим за тяжкий злочин, опитування громадської думки майже не змінилися, показуючи, що він випередив Байдена в ключових штатах.
27 червня Трамп пережив величезний розворот, коли Байден провів катастрофічно на їхніх перших дебатах. Союзники Трампа раптово почали говорити про перемогу в безпечних демократичних штатах, таких як Вірджинія та Нью-Гемпшир.
Зв'язки Трампа з виборцями поглибилися після замаху в Батлері, штат Пенсільванія, в липні. Марк Цукерберг, один із засновників Facebook, розповів, що те, як Трамп встав і вигукнув "Бій!" був «одним із найбільш вражаючих ходів», які він коли-небудь бачив, і багато хто погодився. Це був цікавий поворот, пише "The Times". До цього моменту Трамп грав лише крутого хлопця на телебаченні, тусувавши з борцями та вправляючись у своєму образі "Клінтвуд". Тепер він, безсумнівно, поводився жорстко перед камерами. Люди по всій країні почали бачити в ньому поєднання Рембо та Джона Готті. Вони встановлювали міми і одягали футболки з його поліцейським портретом або закривавленим обличчям. Американці люблять своїх антигероїв і бойовики, пише видання.
Того ж дня Маск, генеральний директор Tesla, підтримав його.
Національний з'їзд Республіканської партії через кілька днів мав тріумфальний тон.
Тієї неділі Трамп оголосив, що його напарником буде сенатор Джей Ді Венс, автор бестселера 2016 року «Елегія горця» та молодий прихильник ізоляціонізму, торговельних обмежень і суворих обмежень на аборти. Ці вибори залучили в табір Трампа нових виборців, зміцнивши його впевненість і віру в перемогу, пише Reuters.
Однак уже через три дні після з’їзду Байден оголосив, що знімає свою кандидатуру на другий термін. Харріс швидко став альтернативою, зібравши 100 мільйонів доларів лише за два дні — приблизно стільки, скільки Трамп витратив за всю передвиборчу кампанію, — і об’єднав Демократичну партію майже за одну ніч.
Кампанія Трампа, здавалося, була збентежена. Його команда не виступала із заявою протягом кількох годин після відкликання Байдена.
«Вони не були готові», — сказав Reuters один із республіканців, близький до кампанії. За словами помічників, вони були здивовані швидкістю сходження Гарріса. Консультанти, наприклад, витратили дорогоцінний час на показ реклами через фокус-групи, щоб оцінити її ефективність. «Поки вони змішували фарби в підсобній кімнаті, демократи вже фарбували», — сказав Джейсон Кейбл Роу, республіканський стратег із контактами в кампанії Трампа.
У міру того, як популярність Гарріса зростала, Трамп приватно скаржився на те, що витрачає сотні мільйонів, щоб перемогти людину, яка більше не бере участь у перегонах, повідомили Reuters два помічника, з якими він часто спілкувався. Одного разу, коли йому представили дані опитування, які показують, що Гарріс просувається вперед, він у люті викинув газети.
«Наївний як лис»
Оскільки Харріс зберіг незначну перевагу в деяких опитуваннях у вересні, Трамп все частіше використовував підбурювальну риторику щодо мігрантів. Деякі донори та радники тоді побоювалися, що така тактика зруйнує його кампанію, оскільки може відштовхнути незалежних виборців. Тим не менш, у центрі уваги риторики залишалася імміграція, яка, згідно з опитуваннями, більше влаштовувала Трампа, ніж Гарріса.
Під час дебатів 10 вересня, їхньої єдиної особистої зустрічі, Трамп повторив неправдиві заяви про те, що венесуельські банди захопили частину міста в Колорадо. Він також поширював неправдиві чутки про те, що гаїтяни в Огайо крадуть і їдять домашніх тварин своїх сусідів. "Вони їдять собак!" — крикнув Трамп. "Вони їдять котів!"
Коли ці слова стали вірусними, донори порадили кампанії зосередитися на інших питаннях.
Але Трамп лише посилив риторику.
Після дебатів екрани на його мітингах демонстрували великі слайди, які, здавалося, були створені комп’ютером зображення венесуельців у будівлях у Колорадо. «Злочинність мігрантів» стала торговою маркою кампанії Трампа, хоча наукові дослідження показують, що іммігранти скоюють злочини не частіше, ніж американські громадяни. Трамп часто звертав увагу на молодих білих жінок, які нібито були вбиті мігрантами, які перебували в країні нелегально.
Надзвичайна риторика, хоч і викликала розбіжності, відвернула увагу від питань, до яких Трамп був уразливим, таких як аборти чи напад на Капітолій 6 січня 2021 року. Хоча імміграція вже давно є спірною соціальною проблемою в США, Трамп представив це питання як невідкладна екзистенційна загроза, яка здебільшого базується на безпідставних теоріях змови. Оскільки виборці відреагували — одні підтримали, інші різко критикували — Трампу вдалося ще глибше включити імміграцію в гонку.
«Я думаю, якою б незграбною та дивною не була ця історія про тварин, які їдять тварин, вона привернула багато уваги до того, що відбувається в деяких громадах, які перенапружені», — сказав Роу, стратег від Республіканської партії.
Один радник сказав це ще більш прямо: «Трамп наївний, як лис».
Нові союзники: Маск і RFK Jr
Коли результати опитувань Трампа стабілізувалися в жовтні, його прихильники працювали за лаштунками, щоб створити альянси, які допомогли йому консолідувати підтримку в ключових штатах, особливо серед молодих людей, які регулярно не голосують.
Донор і фінансист Трампа Омед Малік допоміг отримати підтримку колишнього незалежного кандидата в президенти Роберта Ф. Кеннеді-молодшого після того, як Кеннеді вибув з перегонів у серпні. Малік, колишній демократ, є частиною групи багатих інвесторів у технологічні галузі, які останніми роками повернули направо та прийняли Трампа. Прийняття Кеннеді «допомогло побудувати союзи, подібних до яких ми не бачили в сучасній американській політиці», — сказав Малік Reuters.
Але ніхто не зробив для підтримки кампанії Трампа більше, ніж Маск, генеральний директор Tesla і SpaceX і найбагатша людина світу. Влітку з’явилася група супер PAC Маска, яка необмежено збирає кошти на кампанію, щоб допомогти Трампу виступити перед виборцями.
За офіційними даними, Маск вклав щонайменше 119 мільйонів доларів у кампанію Трампа.
Як і багато інших частин кампанії, операція Маска була спрямована на спонукання поміркованих виборців Трампа прийти на вибори, а не на переконання виборців, які не визначилися.
Допомогло й те, що Маск володіє платформою Ik. Мільярдер регулярно підтримував Трампа та поширював дезінформацію про голосування серед своїх понад 203 мільйонів підписників. За словами джерела, знайомого з цими розмовами, Маск і Трамп також регулярно спілкувалися. Трамп публічно пообіцяв, що Маск очолить комісію з питань ефективності уряду, якщо його оберуть.
Кінцівка
До кінця кампанії риторика Трампа ставала все більш запальною та апокаліптичною. Він часто попереджав про можливість глобальної ядерної війни, якщо він програє. Оскільки гонка виглядала вкрай непевною, він не втримався. Він неодноразово попереджав про «внутрішнього ворога», коли йдеться про політичних опонентів, слова, які демократи засуджували як небезпечні та нагадували фашистську риторику.
Його виступи почали звертатися на все більш дивні теми. Наприкінці жовтня в Пенсільванії Трамп розповів про нібито розмір пеніса покійного гольфіста Арнольда Палмера. Розмовляючи зі знаменитим подкастером Джо Роганом через кілька днів, він розмірковував про життя на Марсі та сказав, що хотів би бути «китовим психіатром», говорячи про енергію вітру.
Помічники Трампа казали, що він диктував темп подій і говорив скільки завгодно, часто без сценарію в стилі, який він називав «переплетенням».
На мітингу в нью-йоркському Медісон-сквер-гарден за дев’ять днів до виборів комік і прихильник Трампа заявив, що Пуерто-Ріко — це «плаваючий острів сміття» — миттєва негативна реакція, яка може відштовхнути ключових пуерторіканських виборців у штатах, що змінюються.
Через два дні, за тиждень до виборів, Трамп отримав свій шанс – і він ним скористався. Реагуючи на образи коміка, Байден начебто назвав прихильників Трампа "сміттям". У Трампа спрацювали інстинкти. Намагаючись привернути увагу до помилки Байдена, він одягнув помаранчевий захисний жилет і заліз у сміттєвоз перед морем камер у Вісконсині. Це видовище заполонило соціальні мережі, можливо, відволікши деяких виборців від його вразливих проблем.
Проте, окрім цих хаотичних моментів останніх днів, Трамп регулярно запитує своїх прихильників, чи вони жили краще під час його президентської ери чи нинішньої адміністрації Байдена-Гарріса.
Зрештою, критична маса американських виборців потрапила в одну з двох груп. Або вони прийняли темне бачення Трампа, або були готові його проігнорувати.
Республіканський консультант Джон Флейшман стверджує, що саме економіка схилила виборців, які не визначилися, підтримати Трампа в останні години.
«Виборці озирнулися назад і поставили запитання: чи мені зараз краще, ніж чотири роки тому? І я думаю, що більшість ключових виборців відповіли: «Ні».
Бонусне відео:
