Зустрічаються серб, хорват і босняк... І це не жарт.
Азра робить покупки в магазині і зустрічає м'ясника Дулета.
«Ненавиджу Дуле», — вітається вона.
«Ненавиджу Азру», — відповідає він.
Якби розмову між сербом Дулетом, боснійкою Азрою та хорватською касиркою Йосипою додавати далі, то знадобилися б нескінченні зірочки, які вказують на ворожнечу та лайку.
Саме вони є головною фішкою нового відео боснійського журналу Buka - Гей, слов'яни, ви ще живі? - який був опублікований як незвичайна кампанія проти мови ворожнечі.
- Спільні спогади про Тіто та Югославію
- В одному люстрі захована доля всієї Югославії
- Як Югославія слухала рок-н-рол
Пісня послужила першим натхненням для відео агов, слов'ян, який майже півстоліття був гімном колишньої Югославії.
«Ми написали сотні статей, створили багато статей і подкастів проти мови ненависті на території колишньої Югославії», — сказав ВВС Александар Тріфунович, директор Buka.
«Цього разу ми вирішили боротися з мовою ворожнечі, як вакцина бореться з короновірусом – потрібно вставити шматочок вірусу у вакцину, щоб вона вбила вірус.
«Тож нам довелося додати трохи мови ненависті, щоб боротися з цим».
За перші 48 годин, з моменту трансляції рекламу, її переглянули близько п'яти мільйонів людей на різних каналах.
Слов'яни і ненависть
Журнал «Бука» створений у Баня-Луці, але він охоплює весь медіа-простір колишньої Соціалістичної Федеративної Республіки Югославії (СФРЮ).
«Пост-Югославський простір все ще дивним чином пов’язаний», – каже режисер «Буки» Александар Тріфуновіч.
«Протягом 1990-х років ми робили все, щоб жити в нових республіках.
«Однак ми все ще думаємо про те, що відбувається по той бік паркану. Ми слідкуємо за новинами один одного і цікавимося всім простором Балкан».
Слідкуючи за медійним простором Балканського півострова, журналісти «Буки» за ці роки натрапили на незліченні приклади мови ворожнечі та образ на національному ґрунті.
Подібна публічна сцена в Боснії та Герцеговині досі є повсякденним явищем, адже в ній на рівних проживають три народи – боснійці, серби та хорвати.
«Роками ми намагалися виявляти мову ненависті, особливо в Інтернеті», — каже Трифунович.
«У нас це не спрацювало. Усі тексти та інші ідеї залишилися написаними практично заради самих себе, вони не отримували більше уваги».
Тоді Трифунович згадав, каже він, рекламний ролик, який режисер Предраг Лічина зробив у 2020 році для Мілорада Пуповаца, політика, який представляє сербську громаду в Хорватії.
Тоді Пуповац балотувався від власної партії – Незалежної демократичної сербської партії – на виборах у Хорватії.
Назва рекламної кампанії, яку зробив Лічина, була У всьому винен Пупі.
«Тоді Лічина виклав у рекламу всі засудження Пуповаца, які можна було почути в суспільстві», – каже перший чоловік «Буки».
«Практично, згадуючи образи, він боровся з ними.
«Так я зрозумів, як можна боротися з мовою ворожнечі — якщо тільки почути, як вона звучить».
- Югославія живе і грає в баскетбол – але тільки в Дубаї
- Вони повернули Югославію в наші гардероби
- Дарко Панчев: «Югославія на десять, інші навіть на п'ять»
Чому Гей, слов'яни
Патріотична панслов'янська пісня, написана в 1834 році, послужила ідеєю для опису розмов, які точилися через два століття, але вже в соціальних мережах.
У назві колишнього гімну «Гей, слов’яни» є привітання, але творці кампанії «Бука» додали цьому привітанню відтінок мови ворожнечі на території країн, які колись були однією державою.
Відомий термін - ненависть - походить від англійського слова hate, що означає ненависть.
Слово вживається переважно молодшими поколіннями, а в сленгу також є термін «hete throwing», яким часто можна пояснити поведінку в соціальних мережах, коли поширюється мова ворожнечі.
«Коли ви йдете на партизанський маркетинг, як ми робимо в цій кампанії, ви прагнете використовувати термін, який є навіть кращим за брендом, ніж ви — тому ми взяли пісню Hey, Slavs», — каже Трифунович.
«Отже, привітання вилилося в ненависть».
- Булінг в інтернеті - як захиститися
- Чи дотримуються цифрові права громадян у Сербії?
- Обробка персональних даних: нові правила гри
Цю пісню, додає він, добре пам’ятають більшість людей, які народилися в 1970-х, але питання в тому, наскільки молоді її знають.
«Це була пісня об’єднання, яка звертається до нас усіх під егідою одного простору.
«Так ми цього разу хотіли звернутися до всіх із запрошенням потрошення.
«Скажімо людям – припиніть бути скотиною у Facebook, Twitter, YouTube та інших мережах», – каже він.
агов, слов'ян
- Всеслов'янська патріотична пісня, яка була гімном молоді загальнослов'янського товариства "Сокіл";
- Вірш був написаний Самуелем Томасиком, священиком, поетом та істориком у 1834 році, коли він відвідував Прагу;
- Він нібито був під враженням, бо в той час у Празі частіше чув німецьку, ніж чеську;
- Згодом він включив у пісню всіх слов’ян і «Гей, слов’яни» стала піснею, яка закликала до об’єднання слов’янських народів, які здебільшого жили в країнах під владою Австрії;
- Музика створена для Всеслов'янського з'їзду в Празі 1848 року;
- Пісня була прийнята як національний гімн СФРЮ в 1945 році і використовувалася до розпаду країни в 1992 році. Після цього він був гімном спочатку Союзної Республіки Югославії, потім Державного Союзу Сербії та Чорногорії до 2006 року;
- Він більше ніде не використовується як офіційний гімн, але є улюбленим серед ностальгіків півдня.
Хорват чи серб – це єдине, що має значення?
Творці відео, журнал «Бука», самі неодноразово ставали об’єктом нападок правих.
«Я сам відчував погрози вбивством, як і всі актори відео», — каже Трифунович.
Актор Горан Богдан за національністю Хорватія, він народився в Боснії і Герцеговині, а в останні роки знімався в сербських фільмах і серіалах.
Він відомий сербським глядачам за своїми серіалами Тіні над Балканами, Ранок все змінить, болото, а й фільм Батько.
- Югославія все ще існує - on Twitter: «Всі співвітчизники, весь наш народ»
- Предмети з Югославії і спогад про «якесь безтурботне, вигадане життя»
- Bela cáo - історія про пісню, чий (єдиний) приспів ми всі знаємо
У різних балканських ЗМІ він коментував інтерес до своєї національності.
«Бути хорватом чи сербом, це єдине, що визначає нас?», — задав він запитання в інтерв'ю.
Як відреагували мережі
Користувачі соцмереж по-різному відреагували на акцію.
Багато її вітали.
Після багатьох років це безумовно найкраща форма з якісним повідомленням з часів кампанії «Бути добрим не важко». Дякую за ідею. Досить з розумними, що будемо робити з іншими?
— izVan (@ivcha1976) Квітень 10, 2021
Вітаю, ти молодець! 😂😂😂
— Interstellar (@Interstellar_x6) Квітень 10, 2021
Тим не менш, певна кількість націоналістичних коментарів свідчить про необхідність продовжувати говорити про мову ворожнечі.
Співачка та учасниця реклами Северина Вучкович написала у своєму профілі Facebook, що напрочуд мало «хейтерських коментарів» дійшло до кампанії Hate Slovenian.
Вона пожартувала, що Бука збирає 20 хейтерських коментарів і попросила користувачів соцмереж їх надсилати.
https://www.facebook.com/severina/posts/10159535633682053
У «Буці» кажуть, що в захваті від відгуку глядачів і отримали мотивацію працювати над цією темою.
Слідкуй за нами на Facebook i Twitter. Якщо у вас є пропозиції щодо теми, будь ласка, зв’яжіться з bbcnasrpskom@bbc.co.uk
Бонусне відео:
