Ви — мама в соціальних мережах, яка не впевнена, чи варто їй годувати дитину грудьми, чи їй слід продовжувати годувати грудьми, коли їй виповниться шість місяців.
Ви приєднуєтеся до онлайн-групи дитячих порад, і перш ніж ви це усвідомлюєте, ви стаєте мішенню допису про дитячі суміші.
Всесвітня організація охорони здоров’я (ВООЗ) заявляє, що зараз бореться з таким типом реклами в рамках кампанії з обмеження агресивного маркетингу продуктів, які називаються «замінниками грудного молока», також відомими як суміші.
ВООЗ рекомендує, щоб діти були виключно грудним вигодовуванням протягом перших шести місяців, і щоб уряди мали забезпечити матерів необхідною медичною та соціальною підтримкою для грудного вигодовування.
- Сім міфів про грудне вигодовування та що вам потрібно знати
- Годування грудьми в громадському місці в Сербії: дитина вибирає, де і коли
- Чотири речі, яких я не знав про грудне вигодовування
Після досягнення немовлят півроку годувати їх коров'ячим, козячим або іншим молоком, рекомендує ВООЗ.
Понад 40 років ВООЗ проводить кампанію за збільшення кількості немовлят, які перебувають на грудному вигодовуванні, і наразі це 44 відсотки.
Після доповіді 1970-х років, яка вказувала на недоїдання дітей на штучному вигодовуванні в країнах, що розвиваються, у 1981 році ВООЗ створила Міжнародні правила для виробників дитячих молочних сумішей (замінників грудного молока).
Адаптоване молоко для немовлят до шести місяців і тютюн є єдиними продуктами, на які поширюються міжнародні рекомендації щодо запобігання рекламі для споживачів.
Незважаючи на це, лише 32 країни повністю включили цей звід правил у своє національне законодавство.
На зустрічі в Женеві Виконавча рада ВООЗ розглянула способи обмеження цифрового маркетингу цих продуктів.
Враховуючи річну вартість індустрії молочних сумішей, яка становить 55 мільярдів доларів США, ВООЗ зайняла тверду позицію.
«Моя дитина не отримує достатньо молока»
Тіп (ім’я не справжнє), мама новонародженого з Таїланду, розповідає, що у своїх акаунтах у соцмережах вона часто бачить рекламу дитячих молочних продуктів, в яких інфлюенсери та телезірки представляють продукцію кількох компаній.
Хлопець з народження годує дитину молочною сумішшю.
Вона боялася, що їй не вистачить молока, хоча це було не так.
Зараз її дитині три місяці.
Вона все ще купує ту саму молочну суміш, на яку витрачає 50 доларів США на місяць.
«Я купую молочні суміші того ж виробника, тому що мені її порекомендували в лікарні, і у дитини не було алергії чи поганих реакцій», — пояснює Тіп.
Зараз вона годує дитину грудьми, але до кожного прийому їжі додає 30 і більше мілілітрів суміші.
«Я боюся, що моя дитина не отримує достатньо молока, тому я догодовую її молочною сумішшю».
Оголошення, які вона бачить у соціальних мережах, можуть вплинути на її рішення в майбутньому, сказав Тіп BBC.
«Я вже згадав рекламу, яку бачив у своїх акаунтах, і вона могла вплинути на рішення, коли я буду вводити дітям старше року молоко замість дитячих сумішей».
Хто несе відповідальність?
ВООЗ каже, що виробники молочних сумішей використовують маркетингові стратегії, які не вважаються нормальною рекламою.
За словами ВООЗ, такі стратегії включають: публікації в соціальних мережах, потокове відео, ігри, подкасти, темні пости (дописи виробника лише для цільового користувача, які не з’являються в соціальних мережах виробника), залучення впливових людей у соціальних мережах, а також форуми та групи онлайн-підтримки та консультацій для дітей.
У листопаді 2023 року організація зі штаб-квартирою в Женеві опублікувала посібник із боротьби з таким видом діяльності в мережі.
Будь-хто, хто створює, публікує та поширює контент, що рекламує «замінники грудного молока», - йдеться в посібнику, повинен нести відповідальність.
- Чи можна годувати грудьми, якщо я заражена короновірусом?
- Як «лабораторне грудне молоко» може замінити штучне
- Скільки коштує адаптоване дитяче харчування в Сербії: «Без молока не обійтися»
ВООЗ також порадила урядам зменшити, заблокувати, відфільтрувати або негайно видалити такий маркетинговий контент.
Виконавча рада ВООЗ розгляне рекомендації та шляхи їх посилення на засіданні в січні.
Але наразі немає ініціативи щодо застосування посібника в усіх країнах, хоча деякі підтримують такий крок.
«Молоко для дітей старше року»
ВООЗ рекомендує привчати дитину до твердої їжі, коли вона досягне шестимісячного віку, а грудне вигодовування продовжувати до другого року життя.
Однак багато матерів припиняють годувати грудьми, коли їхнім дітям виповнюється шість місяців, і стають об’єктами реклами чи маркетингу, які рекомендують годувати своїх дітей «молочком для дітей старше одного року».
У жовтні 2023 року Американська академія педіатрії (AAP) опублікувала клінічний звіт про те, що молочні суміші для немовлят старше 12 місяців не мають харчових переваг.
У APP заявили, що батьки не повинні відразу вірити заявам на етикетках продуктів для цих вікових груп, таким як «стимулювання розвитку мозку» або «підвищення імунітету».
Додаткову плутанину вносить одночасна реклама цих продуктів і адаптованих молочних сумішей для немовлят, оскільки вони мають схожі назви та упаковку, додали в АПП.
«Рекламні повідомлення, які представляють ці продукти як наступний етап або наступний крок у дієті дитини, викликають плутанину та можуть навіть перешкоджати грудному вигодовуванню чи переходу на дитячу суміш», – попереджає APP.
Дитячі суміші регулюються Управлінням з харчових продуктів і медикаментів США (FDA), але не суміші для дітей старше одного року, на які не поширюються певні федеральні правила щодо вмісту поживних речовин.
AAP також заявила, що молоко для дітей старше 12 місяців має маркуватися інакше, ніж дитячі суміші, і що їх не слід розміщувати на полицях магазинів поруч із молочними сумішами.
Маркетингові стратегії
Минулого року британський медичний журнал The Lancet опублікував звіт, у якому критикував міжнародні маркетингові стратегії, які використовують виробники дитячих сумішей для батьків, медичних працівників і законодавців.
У звіті перераховано вміст етикеток на кількох упаковках дитячих сумішей у різних країнах, зокрема Енфаміл i Аптаміл.
Наприклад, Енфаміл Нейро Про, що входить до складу британсько-голландської багатонаціональної харчової компанії Рекітт, стверджує, що їхній продукт «посилює роботу мозку».
Доктор Сесілія Томорі, доцент Школи медсестер Університету Джона Хопкінса та один із авторів звіту Lancet, розповіла BBC, що такі заяви спонукають батьків вірити, що інгредієнти, додані до молочної суміші, стимулюють розвиток мозку і, таким чином, покращують пізнавальні здібності та інтелект дитини.
Томорі, експерт з грудного вигодовування, зазначає, що використання наукової термінології в рекламі створює хибне враження, ніби такі заяви підтверджуються вагомими науковими доказами.
«Деякі претензії висловлюються усно, а деякі за допомогою фотографій, які вказують на те, що дитина буде надзвичайно розумною.
«У таких текстах зазвичай говориться про коефіцієнт інтелекту, посилення функцій мозку тощо», — зазначає Томорі.
- Що (не)можна молодим батькам
- «Я виношую здорову дитину, але я не щаслива» - жінки в Сербії про депресію під час вагітності
- Кесарів розтин або природні пологи: як метод пологів впливає на здоров'я немовлят
Реклама інших продуктів, наведена в звіті в Lancet, стверджує, що вони знімають «дратівливість, плач, газоутворення та відрижку у немовлят».
Усе це можна вважати нормальним для немовлят, каже доктор Томорі.
У письмовій заяві BBC компанія Danone, світового виробника продуктів харчування та напоїв, який виробляє Аптаміл, каже, що вони досліджували дитячі суміші протягом 50 років, перш ніж придумати рекламне повідомлення про «формули, засновані на науці та підтверджені клінічними дослідженнями».
«Наша маркетингова політика, яка є світовим лідером у цій галузі, дотримується суворих правил щодо висвітлення користі для здоров’я та реклами наших продуктів.
«Це гарантує, що ми здійснюємо маркетингову діяльність відповідально», — заявили в компанії Danone у письмовій заяві.
Британська транснаціональна компанія Рекітт яка виробляє продукти для здоров’я, гігієни та харчування, не залишила коментарів, але направила BBC до Міжнародної асоціації індустрії дієтології, яка її представляє.
Асоціація повідомила BBC, що вся комунікація, яку цей сектор здійснює як із споживачами, так і з медичними працівниками, суворо регламентована та базується на наукових доказах і фактах.
Твердження компаній-членів Асоціації про користь для здоров’я та харчування базуються на наукових і медичних дослідженнях, а продукти схвалені відповідними органами та повністю відповідають чинним місцевим, національним і міжнародним нормам.
Слідкуй за нами на Facebook,Twitter i Viber. Якщо у вас є пропозиція щодо теми, зв’яжіться з нами за адресою bbcnasrpskom@bbc.co.uk
Бонусне відео:
