Пухке дитинча панди незграбно намагається кататися, рум'яний малюк усміхається, кіт із сумними очима - соцмережі завалені купою схожих фото і відео.
Майже щовечора перед сном Тамара Вукчевич витрачає не менше півгодини на перегляд подібного контенту.
«Мені покращується настрій, коли я дивлюся на милих тварин чи немовлят після важкого дня.
«Я почуваюся так само, як у дитинстві, коли дивився мультфільми перед тим, як заснути, або коли батьки читали мені історії», — каже цей студент.
І вона не одна, адже в TikTok близько 80 мільйонів відео з хештегом #милий на якому переважно коти, кролики, немовлята чи малі діти.
Солодкі чи приємні речі можуть швидко підвищити активність у певних областях мозку, які вивільняють дофамін, гормон задоволення, пояснює психолог Анастасія Буджак з факультету медіа та комунікації.
«Люди зазвичай дивляться ці відео, коли хочуть відчути себе краще або щоб відкласти щоденні завдання», — додає вона.
- Навіщо нам тиснути милих малюків
- Дитинча бегемота дорого платить за славу
- Складна правда про котяче муркотіння
Може, справа в еволюції?
Найбільше Тамара любить спостерігати за тваринами – примхливими котиками та мавпочками в костюмах.
«Іноді я шкодую, що не маю домашнього улюбленця, тому таким чином компенсую час, який хотіла б провести з тваринами», — пояснює вона.
За словами психолога Буджака, певні риси обличчя стали особливо привабливими для людей під час еволюції.
«І тварини, і дитячі морди мають більші голови по відношенню до тіла, великі круглі очі з маленькими зіницями, маленькі роти, і вони спеціально себе рекламують, тому чекають від нас якоїсь реакції», — каже він.
Людині властиво зв’язуватися з навколишнім світом, пише Britannica.
Взаємодія з живими тваринами має багато хороших сторін, каже Будзак.
«Котяче муркотіння покращує наш настрій, гра з домашніми тваринами знижує стрес, кров’яний тиск і заспокоює тривогу.
«Тому не дивно, що ролики з котами користуються найбільшими переглядами на YouTube», – пояснює психолог.
В середньому цуценята собак і кішок є людьми миліші ніж діти.
«Це тому, що їх вирощують, щоб виглядати як немовлята», — каже Мортен Крінгельбах, нейробіолог з Оксфордського університету.
«У них великі очі і великі вуха. Коли ми бачимо їх, мозок думає, що це може бути дитина", – сказав він у попередньому інтерв’ю BBC.
Як мозок реагує на солодке?
Коли ми бачимо щось миле, це спрацьовує швидка мозкова діяльність в орбітофронтальній корі, частині мозку, що відповідає за емоції та задоволення.
Цей тип мозкової активності впливає на бажання турботи та зв’язку, які є деякими від особливостей батьківства.
Саме тому ми любимо спостерігати за немовлятами та іншими милими штуками, вважають вони вчені з Оксфордського університету.
Це показує, що люди воліють дивитися на немовлят, а не на обличчя дорослих їх дослідження.
Дивіться відео: То ти мене бачиш, то ні - папуга розважався з камерою руху
Що таке солодка агресія?
«Мені хочеться обійняти і розчавити миле створіння, коли я його бачу», — каже Тамара.
Ця потреба виникає, коли людину «переповнюють емоції», але це не означає, що ми завдаємо їй болю, визначили вони дослідники з Каліфорнійського університету.
Так звана «солодка агресія» допомагає нам залишатися емоційно врівноваженими.
Ключова роль і тут грають фізичні пропорції такі як пухкі щоки і кругле обличчя.
Навіть предмети з більш округлими краями, як-от будильники чи фари автомобіля, будуть такими більш привабливим людям.
Милі домашні тварини продають товари?
Плюшеві ведмедики, цуценята та котики на упаковці продукції Tamari привертають увагу навіть під час покупок.
«Я не роблю це свідомо, але краще, щоб на продукті було зображення тварини чи мультяшного персонажа, ніж будь-що інше.
«Я звикла до цього, і не думаю, що я одна така», — каже вона.
Через інтерес людей до тварин маркетологи часто використовують милі картинки та назви тварин для реклами, пише видання Ефективність зображень тварин у рекламі вчений з Мюнхенського університету.
Багато реклами, назв брендів, слоганів і дизайну упаковки вони стосуються до тварин, це так корова стало другою назвою молока в Сербії після однієї торгової марки, а шоколад Milka багато років показував рекламу з фіолетовою коровою.
Продається впливає і ставлення споживача до того, наскільки мила тварина і чи може вона бути домашнім улюбленцем.
Дивіться відео: Як гойдалка допомогла хворому пінгвіну ходити
Від ренесансних ангелів до мімів
В історії мистецтва рідко звертається увага на солодкість - головним чином тому, що ми робимо акцент на красі, вважає Міна Радованович, історик мистецтва.
Якщо красивий означає «піднесений, гідний, моральний, гармонійний», то солодкий, навпаки, «покликаний пом’якшити, приземлити, зробити твір більш емоційно і чуттєво доступним».
«Найчастіше ми знаходимо милозвучність у деталях міфологічних чи релігійних композицій, де були намальовані знайомі всім сьогодні крилаті немовлята (путті).
«Саме звідси походить уявлення про ангела як про милу і добру істоту», – додає вона.
Найкращим наочним прикладом є «херувими біля підніжжя Сікстинської Мадонни» роботи художника епохи Відродження Рафаеля.
Чудова атмосфера була досягнута за допомогою «пастельної палітри, вираженої округлими формами та фізіономікою з великими очима на великій голові та маленькому тілі».
Тим не менш, солодке в мистецтві отримує конкретне місце в середині ХХ століття в естетиці масової поп-культури.
Потім такі художники, як Енді Воргол, використовували симпатичні елементи з коміксів і подібного контенту для дітей, щоб «критикувати культуру споживання».
«Тоді Слатко вказав на поверховість суспільства та загальне захоплення молодими та наївними», — додає Радованович.
Зрештою мило стало частиною віртуальної реальності – у мімах, стікерах, анімаціях.
У цифровому просторі солодке використовується як універсальна мова для передачі простих, швидких емоцій, таких як задоволення, хвилювання чи співпереживання, підсумовує вона.
Дивіться: як звучить Моцарт, коли його співають собаки
Герої мультфільмів і модні тенденції
В Інтернеті популярні не лише справжні діти та тварини.
Бебі Йода - сумний інопланетянин у великому пальто з обвислими вухами з франшизи Зоряні війни він підкорив соціальні мережі.
Те ж саме сталося з Хелло Кітті, білою кішечкою з рудим бантом у волоссі, героїнею японського мультфільму.
Герої мультфільмів, такі як Міккі Маус, і навіть стандартні плюшеві ведмедики, за останні кілька десятиліть отримали риси обличчя, схожі на дитячі, показала вона є дослідження.
Але милі речі є скрізь, не лише в Інтернеті.
Стиль малювання і напрямок моди, названий на його честь, прийшли з Японії і поширилися по всьому світу «Каваї» - що означає «солодкий».
У героїв, намальованих у цьому стилі, рожеві щоки, великі блискучі очі та м’які риси обличчя.
Він з'являється в манзі (японські комікси), журналах, поп-музиці та моді.
- Як домашні тварини допомагають розвитку дітей
- Тварини, які змінилися через близькість з людиною
- Прогулянка з собакою на природі - засіб від похмурих буднів
Слідкуй за нами на Facebook, Twitter, Instagram, YouTube i Viber. Якщо у вас є пропозиції щодо теми, будь ласка, зв’яжіться з bbcnasrpskom@bbc.co.uk
Бонусне відео:
