Після того, як TikTok підкорив світ і підсік на короткі відео ціле покоління, новий китайський відеотренд, що просуває не менш радикальний формат, набирає популярності в усьому світі.
Мобільні додатки для перегляду мікродрам, серіалів з десятків епізодів тривалістю від однієї до двох хвилин, були одними з найбільш завантажених у кількох країнах у 2024 році.
Сюжет динамічний, сповнений сюжетів у стилі мильних опер, і часом викликає у глядачів відчуття дискомфорту та збентеження.
Виходячи з назв цих мікродрам, таких як Подвійне життя мого чоловіка-мільярдера i Заборонений альфа-самець — моя доля., зрозуміло, що вони не задумані як високоякісні художні твори.
Менш ніж за годину глядачі можуть відчути весь спектр емоцій, з нескінченною низкою напружених та захопливих кінцівок, ніби вони дивляться 100-годинну теленовелу у прискореному темпі.
«Я їх люблю. Вони не гають часу — одразу починають цілуватися», — написав користувач на форумі Reddit.
- DeepSeek: китайський чат-бот, про який говорить світ
- DeepSeek: китайський чат-бот ШІ розбурхує ринок
- Чому міжрасові пари є хітом у китайському інтернеті
Згідно з даними фірми з аналізу ринку, станом на березень 2025 року, додатки для мікродрам було завантажено майже 950 мільйонів разів у всьому світі. Сенсорна вежа.
«Вони доступні, мобільні, швидкі та викликають залежність», — каже Алісія Гарсія-Ерреро, старший науковий співробітник брюссельського аналітичного центру. Брейгель.
Компанії, що створюють найпопулярніші додатки для мікродрам, зареєстровані в таких країнах, як Сполучені Штати (США) та Сінгапур, але походять з Китаю.
Деякі драми знімаються китайською мовою, а потім дублюються англійською, але зараз їх все частіше знімають англійською мовою у Великій Британії та Сполучених Штатах.
Продюсер Лю Шаньшань, який на початку 2024 року заснував у Лондоні компанію, що спеціалізується на мікродрамах, наразі випустив 15 серіалів для різних платформ.
За її словами, зйомки серіалу з 40-50 епізодів займають в середньому від семи до десяти днів.
Актори – британці, а знімальна група також складається з китайців.
Один з нових серіалів — це 58-серійна любовна сага під назвою Мій таємний коханець блакитної крові.
Головного героя, герцога Вудсберійського, грає зірка реаліті-шоу Дігбі Еджлі, відомий своєю участю в британському реаліті-шоу. Зроблено в "Челсі".
Він розглядає мікродрами як трамплін для початку акторської кар'єри.
«Я думаю, що це чудова практика для акторів. Темп неймовірно швидкий», — каже Еджлі.
У Китаї випускається ще більше мікродрам.
За даними китайських державних електронних газет Папір, до 100 епізодів можна зняти лише за один тиждень.
Згідно з даними Китайської асоціації інтернет-мовлення, у 2024 році в Китаї було знято понад 30.000 XNUMX мікродрам.
Загальний дохід цих мікродрам склав близько 6,1 мільярда євро, що перевищує загальний дохід кінотеатрів у Китаї, який склав близько п'яти мільярдів євро за той самий рік.
Однак ця галузь дедалі більше перебуває під пильною увагою з боку китайської влади.
Чому китайський DeepSeek є конкурентом ChetGPT
У лютому 2025 року, з внутрішніх заявок, включаючи Доджін З китайської версії TikTok (Douyin) видалили понад 1.200 мікродрам.
Національне управління радіо та телебачення Китаю заявляє, що мікродрами повинні служити «новим каналом для розвитку та просування основних соціальних цінностей».
Регулюючий орган також заявляє, що окрім заборони «порнографічного та насильницького» контенту, необхідно також запровадити санкції проти серіалів, які мають «вульгарний, недоречний або образливий контент».
Наглядовий орган не дав точного визначення терміну «вульгарний», але вказав, що сюжети, в яких, наприклад, мільярдер закохується в прибиральницю або свекруха знущається над невісткою, є недоречними.
Китайський регуляторний орган зараз намагається «наздогнати» вибухову популярність мікродрам, каже Оскар Чжоу, викладач Кентського університету у Великій Британії.
«Уся галузь настільки нова, що механізми цензури просто не можуть встигати за всім».
Одним із серіалів, який було видалено з платформи Doujin у листопаді 2024 року, був Найбагатша людина у світі — мій тато.
Його критикували за «пропаганду матеріалізму та зображення розкішного та пишного способу життя».
- Додаток Klabhaus: що це таке і як отримати запрошення
- «Ідеальний партнер»: китаянки воліють зустрічатися з віртуальними чоловіками, а не з реальними
- Як TikTok змінив світ у 2020 році
Ще одна серія на схожу тему, Розлучена онука мільярдера, все ще доступний на китайських платформах.
Після прем'єри в Китаї у 2023 році серіал був дубльований англійською мовою та має понад чотири мільйони переглядів на YouTube.
Він був настільки популярним, що у 2024 році додаток для потокового відео ShortMax записав японську версію в рамках своєї стратегії розширення на нові ринки.
Директор компанії Лю Цзіньлун каже, що окрім Японії, компанія також створила локальні версії для Індонезії, Таїланду та Малайзії.
Тим часом це так Котушка коротка, ще один додаток для потокового відео коротких форматів, транслював кілька серіалів, знятих іспанською мовою, за участю латиноамериканських акторів.
Вступні епізоди серіалів, таких як, наприклад, Поцілуй мене востаннє. (Поцілуй мене востаннє), мільйон переглядів зображень у TikTok та Instagram.
Згідно з даними компанії Сенсорна вежаСША залишаються найприбутковішим ринком, але в першому кварталі цього року було зафіксовано майже 100 мільйонів завантажень у Латинській Америці та близько 87 мільйонів у Південно-Східній Азії.
За даними китайської аналітичної фірми, компанії зараз дедалі більше звертають свою увагу на Близький Схід та Африку для подальшого розширення ринку. DataEye.
Кум Санді, прихильниця цього формату з Камеруну, стежить за китайськими мікродрамами з 2023 року, коли побачила перші епізоди в соціальних мережах.
Протягом 2024 року вона переглянула понад 60 серіалів, зокрема Наречений/наречена, Я одружилася з твоїм батьком. i Помста покоївки.
«Можна сказати, що я став ними одержимий».
Додаткова інформація: Джек Лау
Дізнайтеся, чому найпопулярніший додаток для підлітків став об'єктом критики
Відтепер BBC сербською мовою та на YouTube, слідкуйте за нами ТУТ.
Слідкуй за нами на Facebook, Twitter, Instagram, YouTube i Viber. Якщо у вас є пропозиції щодо теми, будь ласка, зв’яжіться з bbcnasrpskom@bbc.co.uk
Бонусне відео:
